短视频之战打响,BAT全面入局背后的逻辑和算盘 2011成品油调价

时间:2018-06-08

  而快手作为短视频领域的一方霸主,当腾讯开始一心从内部扶持微视的时候,快手的焦虑是可想而知的,在经历高速发展后,正逐渐走入瓶颈期,不论用户数还是日活跃量都急需寻求新的增量,于是快手收购了弹幕视频网站Acfun(以下简称“A站”)。

  近两年,短视频迅速崛起,并从饱和的长视频网站中开辟出了一新的道路,Trustdata数据显示,短视频行业MAU(月活跃用户量)增长突飞猛进,用户规模增长1亿仅用半年,2018年4月MAU达3.6亿,而2018年4月份中国移动互联网用户数也不过7.53亿,这意味着,短视频在移动网民中的渗透率接近50%。

  抖音的用户多是95后、00后一代,这一代的年轻人,无论是从消费方式、付费意愿以及娱乐方式来看,都更具优势,所以快手的用户在流向抖音,而抖音的用户却并没有流向快手,这是抖音的焦虑,如何获取类似抖音上的用户人群,是快手做梦都想得到的,于是快手瞄准A站。

  6月5日,快手确认已完成对A站整体收购,未来,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手也会在资金、资源、技术等给予A站大力支持。国内二次元视频网站起于A站,却兴于B站,相比B站而言,A站的发展着实缓慢,但A站目前所拥有的浓厚的二次元社区文化以及二次元用户群体(90后、00后)是快手觊觎已久的。

  此外,第二梯队的微视在腾讯资源的加持下,DAU增势明显,目前日活跃用户为74万。而曾经的短视频巨头美拍、秒拍已经掉队。

  一位投资了短视频行业的创投人士向证券时报·创业资本汇记者表示,快手收购A站,用户圈层上,A站能够极大弥补快手在主流人群和二次元核心人群上的缺失。快手过去选择的那条自下而上的发展路线,在更有效率更规模化组织的头条军团面前显得后劲不足,这对快手是一场巨大的冲击,从内部的动员到组织架构数次调整,再到快手产品频繁做抖音化的改版测试,快手想告诉世人抖音有的快手全都有,抖音没有的快手也有——这正在发生作用,但来得慢了些。

  虽说短视频领域暂时格局是“一超多强”,快手领先,头条系——抖音、火山小视频、西瓜紧追今后,4月监管风暴影响非常明显,快手的日活跃用户几乎跌去了20%,头部地位已有被抖音赶超趋势。Trustdata数据显示,2018年抖音DAU(日活跃用户)保持迅猛增长势头,并在4月份追平快手,日活跃用户量为7907万。

  风口之上,BAT入局,短视频行业是否迎来新的变局?

  实际上,淘宝从2017年就开始培育短视频,淘宝短视频MCN机构光风霁月负责人透露,如今电商短视频浏览行为也已养成,淘宝每天的短视频播放量已达到1亿次。预计在2018年会投入更多的流量和资源。

  5G时代就要到来,届时随着网络速度的提升 张一鸣的战争龚如心 陈振聪,用户的习惯也必将有一些变化。作为当前最贴近5G网络的视频应用,谁能保证短视频不会成为社交网络的新方式,不管是陌生人还是熟人。所以,对于BAT来说,先卡位,来抢一个不确定的未来。

  他还透露,目前短视频已经占到爱奇艺总观看量的30%以上,得益于短视频业务的增长,爱奇艺信息流业务已经在高速增长。

  6月7日,北京市网信办、北京市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱烈士邱少云的问题,联合约谈抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并严肃整改。

  QuestMobile研究报告中指出,目前市场上大部分的短视频APP变现方式主要是广告、直播等,市场需要一个让网红达人更容易变现的APP。而淘宝无疑是离钱最近的地方,淘宝推出短视频APP的目的自然也是为了更好的变现。

  短视频到目前为止尚未找到成熟的商业化模式,但由短视频立体化,真实性,多样化等特性所构建的用户立体形态,却是陌生人社交的最好模板。要知道,虽然腾讯在熟人社交上很强,但在陌生人社交领域,腾讯一直都没有什么突破。

  在国内移动互联网发展历程中,BAT可能会迟到,但从不缺席。

  越是新兴的行业,形势越是瞬息万变。七麦数据显示,抖音APP自上线起,IOS平台累计下载量反超快手,位居第一,靠着“农村包围城市”的打法,快手用户多集中在四、五线城市,想要往一、二线渗透比较难,但抖音以音乐短视频起家到打造一个综合的娱乐平台,从一二线往三四线渗透,走“城市包围农村”路线有着明显的便利。

  快手收购A站,抖音被“约谈” 田间千人同吃火锅,短视频的焦虑

  此外,根据QuestMobile的数据,在短视频行业总使用时长飙升至7.4%的同时,即时通讯的占比却从37%下降至32.2%。谁也无法保证短视频是否会在下一个阶段成为又一个社交软件,这是腾讯的命门,腾讯开始加大短视频的投资,先是投资快手,梨视频,接着30亿重启旗下短视频平台——微视,然后“封杀”抖音,一切的迹象都表明,被动了社交“根基”的腾讯已经开始回击了。

  BAT全面入局背后的逻辑和算盘

  前有暴漫拿董存瑞烈士开涮,事情还没冷却,抖音又顶风作案,而短视频另一矩阵方美拍因涉嫌未成年人低俗不良信息,破坏网络生态,同样遭到相关部门“谈话”,并全面整顿。短视频频频遭遇监管寒流,背后折射的短视频在争夺流量和用户方面的焦虑。

  今年3月份,抖音开启了流量变现另外一条路——短视频+电商,并与淘宝合作,关联淘宝的卖货链接,阿里与抖音的合作,将抖音社交入口的流量优势发挥到了极致,而腾讯小程序的电商或多或少都受到了牵制。

(:赵艳萍 HF094)

  百度对短视频领域的布局,主要通过其重仓持股的爱奇艺平台进行。爱奇艺CEO龚宇此前表示,短视频领域依旧有空间,而且空间可能是长期的,还会不断诞生新的创新型产品。短视频将会是爱奇艺接下来重要的发展驱动力。

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  短视频领域在经历了爆发性增长之后,行业大洗牌随时来临。可以看到,抖音上线仅500天就已经迅速PK掉曾经短视频中的佼佼者美拍,美拍更是在几天前因接受整改停更30天,离凉凉更近一步。

  中国互联网的故事里,怎么能绕过BAT?

  对于百度的短视频业务,百度董事长兼首席执行官李彦宏本人也非常有信心,在百度第一季度财报分析师电话会议上李彦宏表示:“短视频是百度应用很重要的业务单元,内容占比以及用户渗透率在信息流业务中的增长非常迅猛,几乎占据了我们总业务的一半,用户需求也非常庞大。目前我们正在加速提升短视频业务的商业变现能力,预计在未来其盈利能力会十分可观。”可以看出,在错过了此前一系列风口导致被AT两家越拉越远的情况下 田间千人同吃火锅,百度并不想再错过当下短视频这个火热的新风口。

  短视频这条赛道也吸引了众多选手一争高下。在短视频领域,快手一枝独秀,Trustdata数据显示,截至2018年4月底,快手月活跃用户接近2亿,紧随其后的是头条系旗下的三家短视频平台——抖音,火山与西瓜视频,其中抖音增长明显,环比增速为31%,而第二梯队竞争激烈,腾讯微视MAU环比增长147%表现抢眼。

  谁也没料到,短视频如今已成为兵家必争之地。BAT携着资本纷纷入局,2018年5月份腾讯壕掷30亿重金扶持微视,用以对抗抖音,阿里巴巴的淘宝短视频“独客”也将于今年6月份上线,而百度也正在加码对短视频领域的布局,外部投资方面,百度先后投资了人人视频以及梨视频,试图通过百度信息流来覆盖更多的优质原创短视频内容。

  而在短视频之战中,有动作的不仅仅是腾讯,阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅透漏,阿里巴巴旗下的短视频APP“独客”将在6月份上线。“独客”依靠淘宝的流量入口,主打内容电商。

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